Bloğumuzda daha öncedende bahsettiğimiz gibi Erka Prodüksiyonun METRO Turizm için hazırlamış olduğu Çoook Rahat Konseptini imaj logo şeklinde görselleştirmiştik. Bugün eleştirel yazılarıyla dikkat çeken Konya Reklamcılar Derneği Başkanı'nın Hüseyin ALTUNBAŞ hocamızın haftalık köşesindeki yazı dikkatimizi cezbetti ve değerli blog okuyucularımızla paylaşmak istedik...

Metro Çok Rahat

Otobüs kategorisi uyandı. Canlandı. Hatırlarsanız  Özkaymak ve Kontur önceki haftalarda ard arda iletişim yapmışlardı. Ne dediklerini net olarak anlamasak da reklamın iyisi kötüsü olmaz iletişimi yaparak rakiplerine cesaret vermişlerdi. Çünkü ne dediklerini anlamayan tüketici otobüs kategorisine uyanmıştı! Bu kategoriye daha dikkat eder olmuştu belki de! Bu kategorinin bir diğer güçlü ismi Metro Turizm bu hafta iletişime geçti ve önceki aktörlerin ne dediği belli olmayan iletişimlerine ciddi gol attı. Hem de çooook attı.  “Çooook Rahat” konseptli reklamlarla tüketiciden müşteri elde etmeye çalışıyor Metro Turizm. Diğerlerinin yapamadığını daha akılcı yaptığı için kesinlikle daha başarılı olacaktır. İletişim kurarken karşı tarafa fayda getirecek mesaj vermek zorundasın, akılda kalıcı noktaya odaklanarak bunu yapacaksın. Metro Turizm’in bir çok faydalı özelliğini “çoook rahat” diyerek anlamlı ve anlaşılır bir noktaya toplama çabası kesinlikle diğerlerine göre fark yaratıcı. Bu açıdan oh be dedirten bir reklam olmuş. Ne dediği belli çünkü. Bir çok özelliğimiz var ve hepsi seni çok rahatlatıcı. Bir de gülme gibi çok önemli ama bizim grafik ve reklamlarda kullanmadığımız insani özelliğimizi çooook’un içine yerleştirmiş olması da çoook başarılı bir iş olmuş .

Fikirsiz reklamlardan boğulan tüketici buradaki fikri algılayacaktır. Algılaması için entegre çabaları isteyecektir.

Ama Billboard’da hiç rahat değil

Bu entegre çabalar başarılı televizyon, gazete ve yaratıcı bir açıkhava uygulaması ile yapılmaya çalışılmış. İki billboard’u otobüse dönüştürerek çok rahat konseptini anlatmaya çalışmak Konya’mız için farklı olmuş. Kabul etmek lazım. Güzel de olmuş. Dikkat çekici mi? Dikkat çekici! Amaca hizmet ediyor mu? Ediyor! Buradan yüksek not alıyorlar zaten.

Amma velakin bu çok rahat konseptinizden bilboardun haberi yok! Billboard grafik öğrencisi egzersiz çalışması olmuş. Tasarım yapmadan önceki hali gibi. Tasarlanmamış reklam parçaları ortaya karışık konulmuş, tasarlanmadan baskıya gönderilmiş. Beğendiğim bu konseptin billboard uygulamalarını hiç mi hiç beğenmedim. Sanki bu konsepti başka biri bulmuş, billboardu başka biri katletmiş. Hani entegre…

Hüseyin ALTUNBAŞ

Doğru söze ne hacet....

Bu arada unutmadan söyleyelim sadece imaj logo görselleştirilmesi bize ait;)

Yazının Tamamı -->